26 лет скандалов, протестов и попыток избавиться от Бората

Ait Media рассказывает, как Борат из комедийного персонажа превратился в один из самых устойчивых зарубежных стереотипов о Казахстане.

За 26 лет история Бората в Казахстане прошла путь от почти неизвестного персонажа британского комедийного шоу до устойчивого международного стереотипа о стране. В начале 2000-х Борат существовал преимущественно в западном медиапространстве, но после фильма 2006 года Казахстан столкнулся с тем, что вымышленный образ страны оказался для части зарубежной аудитории более узнаваемым, чем реальный. Сначала на Коэна реагировали государственные власти, затем, после выхода второй части в 2020 году, протест против Бората перешел в социальные сети и стал общественным. В последующие годы персонаж продолжил всплывать в самых разных контекстах — от интервью спортсменов и постов музыкантов до футбольных матчей, рекламы и туристического контента.

В фильме высмеиваются не абстрактные «восточноевропейские» или «постсоветские» стереотипы, а упоминается Казахстан. Герой использует название страны, флаг, национальные символы и казахские имена, хотя практически все показанное вокруг него придумано. Особенно болезненно это воспринимается в ситуациях, когда Борат появляется уже вне фильма.

Начало

Персонаж Бората Сагдиева появился задолго до выхода первого полнометражного фильма о нем. В 2000 году Саша Барон Коэн запустил на британском телеканале Channel 4 «Шоу Али Джи», где разыгрывал ничего не подозревающих людей, проводя интервью в образах британского рэпера Али Джи, Бората Сагдиева из Казахстана и австрийского телеведущего Бруно Гехарда. В 2003 году шоу переехало на американский HBO. За пределами Казахстана персонаж постепенно набирал известность, тогда как внутри страны о нем в начале 2000-х знали немногие.

Ситуация изменилась в ноябре 2005 года, когда Коэн начал активно использовать образ Бората на международных площадках. 3 ноября на церемонии MTV Europe Music Awards он в образе вымышленного казахстанского журналиста вручал награды и шутил о Казахстане. В эфире появлялся казахстанский флаг, а перед выступлением Black Eyed Peas на сцене появился актер в окружении охраны, которого представили как президента Казахстана Нурсултана Назарбаева.

Через десять дней официальный представитель Министерства иностранных дел Казахстана Ержан Ашыкбаев назвал поведение комика неуместным и пошлым. Так Борат впервые получил заметный официальный ответ со стороны Казахстана.

2006 — выходит фильм о Борате, а Казахстан остается за пределами проката

В 2006 году вышел полнометражный фильм «Борат: Культурные познания Америки в пользу славы великолепной казахстанской нации». Главный герой — вымышленный казахстанский журналист Борат Сагдиев, которого Министерство информации отправляет в США снимать документальный фильм. Параллельно Борат решает жениться на Памеле Андерсон.

Фильм строится на намеренно абсурдном и карикатурном представлении о Казахстане. Герой поет выдуманный гимн с фразами о величии страны и ее якобы главном месте в мировом производстве навоза. При этом сатира Коэна направлена не только на Казахстан: значительная часть фильма высмеивает американское общество, его предрассудки, сексизм, расизм и политические взгляды.

Картина стала международным коммерческим успехом, а Саша Барон Коэн получил «Золотой глобус» за лучшую мужскую роль в комедии или мюзикле. В нескольких странах фильм запрещали к прокату. В Казахстане официального запрета не вводили — картину не показывали в кинотеатрах.

На этом конфликт с Боратом не закончился. Напротив, в последующие годы выяснилось, что персонаж закрепился в массовой культуре гораздо сильнее, чем рассчитывали казахстанские власти.

2018 — казахстанскую делегацию в Эстонии встречают кадрами из «Бората»

В 2018 году образ Бората снова оказался связан уже не с кино, а с официальными международными отношениями. В Министерстве внутренних дел Эстонии казахстанскую делегацию во главе с вице-премьером встретили кадрами из фильма.

Казахстанская сторона отреагировала на ситуацию, после чего гостям принесли извинения. Автор материала признал ошибку.

История показала важную особенность феномена Бората: для Казахстана фильм давно перестал быть исключительно кинематографической шуткой. Персонаж продолжал появляться в контексте реальной страны — в том числе там, где речь шла о дипломатических и государственных мероприятиях.

2019 — Жанибек Алимханулы становится частью очередной шутки про Бората

В 2019 году Борат появился уже в спортивном контексте. Перед боем Жанибека Алимханулы канадский боксер Стюарт МакЛеллан опубликовал в социальных сетях фотоколлаж с казахстанским спортсменом в знаменитом купальнике Бората.

Публикация вызвала волну критики, после чего МакЛеллан принес извинения. Позже Алимханулы нокаутировал канадца.

История получила дополнительную популярность именно благодаря спортивной развязке: фотография с Боратом оказалась частью предматчевого треш-тока, а после победы казахстанского боксера пользователи получили возможность интерпретировать эпизод уже как неудачную попытку пошутить над соперником.

2020 — «Борат-2» вызывает новую волну протестов в Казахстане

В 2020 году стало известно о выходе продолжения фильма — «Борат: Изучение культуры Америки в пользу славного государства Казахстан». Новость вызвала новую волну возмущения среди казахстанцев.

Казахстанские пользователи запустили хештег #CancelBorat и выступили против выхода картины. На этот раз главным источником критики были уже не государственные структуры. Против фильма активно выступали пользователи Twitter, Instagram и других социальных сетей.

В США казахстанцы также организовали протесты. На Таймс-сквер в Нью-Йорке несколько известных в Instagram казахстанцев провели акцию против фильма. Они заявляли, что картина вредит репутации страны и влияет на то, как иностранцы воспринимают казахстанцев.

Казахстанец Абзал Бекенов, живущий в США, публиковал кадры протеста соотечественников. В Алматы активисты устроили символические «похороны» Бората у здания Генерального консульства США.

В Павлодаре местный житель пришел к зданию областного акимата и потребовал встречи с тогдашним акимом региона Абылкаиром Скаковым из-за рекламной акции «Бората-2», в которой использовались государственные флаги Казахстана.

Свое отношение к фильму публично выразил и Арман Джумагельдиев, известный в криминальных кругах как Арман Дикий. Он призвал казахов наказать Сашу Барона Коэна за картину, которую считал оскорбительной для Казахстана.

При этом именно в 2020 году произошел еще один важный поворот. На фоне выхода второй части Казахстан попытался использовать международную узнаваемость Бората в туристических целях. Государственная туристическая кампания обыграла его знаменитую фразу «Very nice!» и предложила иностранцам посмотреть на реальный Казахстан — его природу, кухню и гостеприимство.

Получилась парадоксальная ситуация: часть казахстанцев требовала отменить фильм и считала образ Бората унизительным, а туристическая отрасль одновременно пыталась использовать его известность для продвижения страны.

2021 — Геннадия Головкина снова спрашивают о Борате

В 2021 году Борат продолжал появляться в международных интервью с казахстанскими спортсменами. Геннадия Головкина периодически спрашивали о персонаже, с которым у части американской аудитории по-прежнему ассоциировался Казахстан.

Головкин, как и многие казахстанские политики, отзывался о фильме резко, называя его глупым и лишенным юмора.

К этому моменту Борат уже существовал одновременно в двух реальностях. В одной он оставался персонажем сатиры Саши Барона Коэна. В другой — устойчивым международным стереотипом о Казахстане, с которым казахстанцам приходилось сталкиваться за пределами страны.

2023 — 50 Cent упоминает Бората после концерта в Алматы

В 2023 году Борат снова появился в социальных сетях уже после концерта американского рэпера 50 Cent в Алматы.

На следующий день после выступления музыкант опубликовал пост об Алматы и упомянул фильм «Борат». Казахстанские пользователи отреагировали негативно. В комментариях они возмущались тем, что артист связал Казахстан именно с фильмом Коэна.

Показательно, что речь шла уже не о самом фильме и не о его содержании. Раздражение вызвал сам факт того, что спустя почти два десятилетия после выхода картины Борат по-прежнему оставался для иностранной аудитории удобной точкой входа в разговор о Казахстане.

2024 — фанаты «Челси» привозят Бората в Алматы

В декабре 2024 года Борат появился на матче «Астаны» и «Челси» в Алматы. Болельщики лондонского клуба привезли баннер с изображением персонажа Саши Барона Коэна в форме «Челси», с флагом Казахстана и фразой «Very nice!».

Однако на стадион баннер не пропустили. По сообщениям казахстанских СМИ, его изъяли сотрудники службы безопасности на входе.

Через 18 лет после первого фильма ситуация выглядела иначе, чем в 2006-м: Борат уже не был поводом для дипломатического конфликта, но его образ по-прежнему считался в Казахстане нежелательным в публичном пространстве.

2026 — фанатов «Брюгге» арестовывают за костюмы Бората

В январе 2026 года Борат снова оказался в центре внимания во время футбольного матча. Трое болельщиков бельгийского «Брюгге» пришли на матч Лиги чемпионов против «Кайрата» на Astana Arena в ярко-зеленых манкини — купальниках, ставших одним из самых узнаваемых элементов образа Бората.

Фанатов задержали, а суд в Астане назначил каждому по пять суток административного ареста. Полиция заявила, что мужчины были в состоянии алкогольного опьянения, разделись на трибунах и нарушали общественный порядок.

Эта история вновь показала разницу между тем, как Бората воспринимают за рубежом и в Казахстане. Для бельгийских болельщиков манкини были футбольной шуткой, тогда как в Казахстане отсылка к персонажу, высмеивающему страну, была воспринята гораздо серьезнее.

2026 — Борат снова появляется в спорах о туризме и рекламе

В 2026 году американский тревел-блогер Коннор, путешествующий по Казахстану на суперкаре, пожаловался на недостаточное внимание со стороны Министерства туризма. В своих высказываниях он затронул и международный образ Казахстана, заявив, что страну до сих пор ошибочно связывают с Боратом.

Еще один скандал возник вокруг рекламной кампании 7DAYS в Алматы. Российский режиссер Илья Лучкин, работавший над проектом, рассказал, что до поездки в Казахстан знал страну прежде всего по фильму Коэна. После критики в социальных сетях возник скандал, а режиссер заявил, что это был его первый и последний проект в Казахстане.

В июле 2026 года Борат появился и в рекламе казахстанского бренда мужской одежды Shokan Suits. В ролике молодой человек переодевался в образ персонажа. После критики в социальных сетях бренд удалил видео. Пользователи указывали, что образ Бората связан с унизительными стереотипами о Казахстане и казахах, а потому использовать его в рекламе казахстанского бренда неуместно.

За двадцать с лишним лет отношение к Борату в Казахстане прошло несколько этапов. В начале 2000-х персонаж был практически неизвестен внутри страны. После первых международных появлений Коэна на него отреагировали государственные органы. После выхода фильма спор вышел за пределы дипломатических заявлений. В 2020 году против второй части уже массово выступали обычные пользователи, активисты и казахстанцы за рубежом.

После этого Борат продолжил появляться в ситуациях, которые не имели отношения к самому фильму: в постах зарубежных артистов, на футбольных матчах, в туристических историях и рекламных кампаниях. Причем реакция Казахстана на эти случаи остается разной. Одни воспринимают образ как оскорбительный стереотип, другие пытаются использовать его узнаваемость для продвижения страны.

Сам Коэн неоднократно объяснял, что его Казахстан не имеет отношения к реальному государству. По его словам, он выбрал страну, потому что в США о ней почти ничего не знали, что позволяло создать вымышленный и абсурдный мир. Настоящий Казахстан, утверждал комик, противоположен версии страны, показанной в фильме.

Но спустя два десятилетия вопрос уже не столько в том, насколько Борат соответствует реальному Казахстану. Фильм давно существует отдельно от намерений своего автора. Для части иностранной аудитории персонаж стал одним из самых узнаваемых образов, связанных с Казахстаном. Поэтому каждый новый Борат — будь то шутка футболистов, реплика музыканта или рекламный ролик — снова ставит один и тот же вопрос: почему образ вымышленного журналиста, созданного британским комиком почти 25 лет назад, до сих пор вызывает в Казахстане такую сильную реакцию?