Казахский язык стал основным инструментом получения информации — исследование

Ait Media проанализировала результаты свежего исследования Бюро экспресс-мониторинга общественного мнения  DEMOSCOPE, посвященного уровню доверия граждан к источникам информации в 2026 году. Данные указывают на значительные изменения в медиаповедении казахстанцев: доминирующее положение социальных сетей сочетается с критическим отношением к лидерам мнений. Ключевым трендом стал запрос на информацию на государственном языке, который теперь является основным для большинства респондентов.

Интерес к исследованию заключается в данных о том, что казахский язык стал основным и определяющим инструментом получения информации в Казахстане. Цифры демонстрируют масштабный сдвиг в медиапотреблении: более 76% граждан уже используют государственный язык для чтения новостей и просмотра контента. Это означает, что казахский язык утвердился в качестве главного канала связи с самой активной частью общества. Игнорирование языковых предпочтений аудитории ведет к потере большинства потребителей. Работа экспертов DEMOSCOPE фиксирует новую реальность, где знание и использование государственного языка становятся фундаментом для любого успешного информационного проекта в Казахстане.

Языковые предпочтения и структура аудитории

Исследование зафиксировало укрепление позиций казахского языка в информационном пространстве. Суммарно 76,5% опрошенных используют государственный язык для получения новостей. При этом 45,4% респондентов выбирают исключительно казахский язык, а 31,1% совмещают его с русским в равных пропорциях. Только 21,1% участников опроса потребляют контент только на русском языке.

Эти показатели подтверждают необходимость пересмотра стратегий производства контента. Основная часть аудитории сосредоточена в сегменте государственного языка, что требует от редакций и создателей материалов расширения казахскоязычной сетки вещания и публикаций.

Кризис доверия к источникам информации

Опрос выявил высокий уровень скептицизма граждан по отношению к большинству информационных каналов. Наиболее надежными источниками казахстанцы считают государственные СМИ (57,4%) и свое ближайшее окружение – родственников или друзей (54,4%). При этом к официальным ресурсам чаще прислушивается молодежь в возрасте от 18 до 29 лет, в то время как группа 50–59 лет демонстрирует самый низкий уровень доверия к ним.

Наименьший уровень доверия зафиксирован в отношении блогеров и лидеров общественного мнения – им не верят 66,1% опрошенных. Аналогичная ситуация наблюдается с пабликами в социальных сетях и зарубежными СМИ. Российские медиа вызывают недоверие у 60,7% респондентов.

Выводы исследования

"Исследование DEMOSCOPE показывает, что медиапотребление казахстанцев остается разнообразным и во многом характеризуется усилением роли казахского языка, выраженной возрастной дифференциацией и важностью медийной грамотности для адекватного восприятия информации. Доверие аудитории в целом ограничено близким окружением – родственниками, друзьями и знакомыми. Остальные источники информации, включая блогеров, паблики в соцсетях и зарубежные СМИ, не вызывают доверия", – отмечается в отчете бюро.

Авторы работы подчеркивают, что при усилении роли государственного языка производство качественного контента на казахском языке становится стратегическим вопросом для отечественных медиа. Журналистам необходимо адаптировать материалы под форматы социальных сетей, так как именно они являются главным источником новостей для 55,9% граждан.

Состояние свободы слова и популярные платформы

Оценка свободы слова в стране остается неоднородной. Положительно ситуацию воспринимают 34,9% граждан, тогда как 27,2% оценивают ее негативно. Наиболее критичными в этом вопросе оказались люди в возрасте 50–59 лет.

Среди площадок для получения информации лидирует Instagram (58%). Второе место занимает TikTok (39,1%), который обошел по популярности мессенджер WhatsApp (29%) и видеохостинг YouTube (28,1%). Традиционные СМИ, такие как газеты и радио, практически потеряли свою аудиторию, набрав менее 4% предпочтений.

Цифровая гигиена и проверка фактов

Важным аспектом исследования стал уровень медиаграмотности. 65% казахстанцев утверждают, что проверяют информацию перед тем, как переслать ее другим пользователям. Около 39,2% респондентов заявили, что им не составляет труда отличить достоверные данные от фейков.

Однако 33,4% участников опроса признались, что испытывают сложности при верификации новостей. Это указывает на сохраняющуюся потребность в образовательных проектах по медийной грамотности, которые помогут аудитории ориентироваться в потоке информации из социальных сетей.

Контекст

Данные опроса 2026 года фиксируют окончательный переход аудитории в цифровые платформы и социальные сети. Для современных медиа в Казахстане критически важным становится работа с казахскоязычным контентом и молодежной аудиторией. Учитывая высокий уровень недоверия к блогерам, у профессиональных СМИ появляется возможность укрепить свои позиции за счет предоставления верифицированной и объективной информации.