Казахстан перед выборами в Курултай: политтехнолог рассказала, почему политики теряют доверие избирателей

Касым-Жомарт Токаев объявил сроки проведения выборов в новый однопалатный парламент — Курултай. Голосование состоится в августе 2026 года.  Президент подчеркнул, что предстоящая кампания станет отправной точкой масштабной перестройки политической системы страны. Указ о проведении выборов будет подписан сразу после вступления в силу обновленной Конституции (запланировано на 1 июля). Таким образом, у партий остается около пяти месяцев для подготовки. 

Политтехнолог Назым Жангазинова, за плечами которой сопровождение предвыборных кампаний партий Adal (2020), Respublica (2023) и кандидатов в президенты (2022), выделила основные ошибки, ведущие к потере электоральной поддержки.  Она рассказала том, какие ошибки могут стать критическими для кандидатов в этот короткий электоральный цикл.

О том, как на самом деле работают политические технологии в Казахстане и какие стратегии разделяют победителей и аутсайдеров – подробнее в беседе Назым с Ait Media.

Примите базовую аксиому политики: вы не будете нравиться всем

И это нормально. Политика представляет собой конкуренцию повесток и интересов, а не конкурс симпатий. У вас есть свой электорат, перед которым у вас есть обязательства - и именно на него вы должны работать. Попытка «зайти» ко всем сразу, понравиться всем сегментам - это стратегическая ошибка и утопия.

Критика неизбежна. Значение имеет исключительно то, как вы на неё реагируете.
Если это шум, мемы, попытки буллинга - чаще всего их лучше игнорировать, не усиливая повестку.

Работа с фактами, результатами расследований и репутационными угрозами требует оперативного и профессионального ответа. Необходимо провести проверку данных, заявить официальную позицию и предоставить опровержение.

В политике молчание это тоже сообщение. И чаще всего не в вашу пользу.

Чётко определите свой электорат.

Казахстан - страна с высокой региональной и социальной неоднородностью. Запросы, проблемные зоны и менталитет населения варьируются в зависимости от региона.

Универсального кандидата «для всех» не существует.

Поэтому ключевой вопрос: чьи интересы вы представляете?

Какую повестку вы продвигаете?

С кем вы говорите - с молодёжью, с предпринимателями, с сельскими жителями, с женщинами, с социально уязвимыми группами?

Без этого вы будете «везде и ни для кого». А в электоральной кампании это проигрышная позиция.

Знайте своих оппонентов и держите борьбу в профессиональной плоскости

Если вы идёте с повесткой, которая пересекается с другими кандидатами - конкуренция неизбежна. И это нормально. Вопрос в её качестве.

Сильная кампания никогда не строится на  личных атаках. Лучше направить эту энергию на сравнение идей, подходов и компетенций оппонента. 

Да, элементы политического «треш-тока» могут быть как инструмент привлечения внимания. Но грань очень тонкая: переход на личности и оскорбления обнуляют доверие к вам быстрее, чем к вашему оппоненту.

Политическая деятельность носит долгосрочный характер. Репутационный ущерб, полученный во время предвыборной гонки, в дальнейшем мешает полноценной работе в официальных структурах.

Социальные сети - ваш главный бесплатный медиаресурс

Используйте их на максимум.

Будьте везде. Показывайте всё. Обеспечьте присутствие во всех каналах коммуникации. Показывайте и естественные реакции, и рабочие процессы.

Сегодня аудитория очень чувствительна к фальши. Идеально вылизанные кандидаты вызывают меньше доверия, чем живые люди со своей позицией, сомнениями и характером.

Электоральный цикл это всего 29 дней, и это по сути ваш единственный шанс сформировать узнаваемость и доверие.

После прохождения в парламент начинается другая реальность, начнется институциональная работа, менее публичная. Поэтому именно в эти 29 дней вы «продаёте» себя как политический субъект.

Не переоценивайте соцсети. Полевая работа решает

Даже при сильной digital-поддержке, выборы по-прежнему выигрываются «на земле».

Ваш сетевой график должен быть максимально плотным: 3–4 встречи в день, минимум 100 новых контактов ежедневно и важно, чтобы аудитория не повторялась.

Максимально расширяйте географию: разные регионы, разные площадки.

И главное face-to-face контакт. Смотреть в глаза, слушать, фиксировать запросы.

Практика показывает: кандидаты с большими соцсетями, но слабым полем часто проигрывают, а кандидаты с сильным офлайн-контактом - выигрывают, потому что за них приходят голосовать реальные люди, а не лайки.