В Казахстане жестко ограничат рекламу фастфуда для детей

Министерство здравоохранения Республики Казахстан разработало законодательные поправки, которые существенно ограничат рекламу вредной еды, адресованную детям и подросткам. Под удар попадут бургеры, сладкая газировка, чипсы и другие продукты с высоким содержанием сахара, соли, насыщенных жиров и трансжиров, передает Ait Media.

Разработать меры против агрессивного маркетинга фастфуда ранее поручил Президент Казахстана, отметив, что яркие ролики формируют у детей опасные пищевые привычки и бьют по здоровью всей нации.

Где именно ограничат рекламу?

Запреты и ограничения затронут практически все ключевые каналы продвижения:

• Телевидение и радио;
• Социальные сети и популярных блогеров;
• Наружную рекламу (баннеры, билборды).

"Дети и подростки наиболее восприимчивы к ярким упаковкам и маркетингу через социальные сети. Предложенные нормы снизят это воздействие и помогут формировать здоровые привычки с раннего возраста", - отметила директор департамента организации медицинской помощи МЗ РК Гулнар Сарсембаева.

Сейчас ведомство уже приступило к разработке Анализа регуляторного воздействия (АРВ) для внедрения новых норм.

Пугающая статистика: ожирение и энергетики

Основанием для жестких шагов стали тревожные цифры исследований:

• 23% казахстанских детей в возрасте 6-9 лет имеют избыточную массу тела;
• 6% детей страдают ожирением;
• 17,5% подростков еженедельно пьют энергетические напитки.

Не запрет еды, а защита детей

В Минздраве подчеркивают: речь идет не о тотальном запрете самих продуктов, а о защите несовершеннолетних от агрессивного маркетинга. Нормы разрабатываются с опорой на рекомендации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).

В Казахстане уже действует запрет на продажу энергетиков лицам до 21 года, а в школах обновлен стандарт питания - в нем урезали соль и сахар, добавив больше свежих овощей, фруктов и молочки.